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Todo el vocabulario que necesitas saber para iniciarte en AdTech

El mundo de Ad Tech contiene múltiples categorías, subcategorías, términos, fórmulas y más. Aquí, en esta publicación, quiero ahorraros tiempo y evitar confusiones. Intentaré ir actualizando esta lista ya que van apareciendo métricas y conceptos nuevos constantemente!

¡Empecemos!

Ad Unit
Un AdUnit es un término comúnmente usado para describir el espacio publicitario en un sitio web/aplicación móvil.

Se utiliza ampliamente en la gama de productos publicitarios de Google, como el Administrador de anuncios de Google, AdExchange y AdSense.

Ad Unit ID
Este es el ID único que identifica un bloque de anuncios específico en un sitio web o aplicación.

Floor Price
El floor price es el precio más bajo por el cual un editor venderá su inventario de anuncios en el mercado abierto.

Por ejemplo si un editor establece su precio mínimo en $2 significa que un editor no aceptará ofertas inferiores a $2 para su ubicación en su sitio web / aplicación móvil.

La aplicación de floor prices es una táctica avanzada que los editores utilizarán para encontrar el precio óptimo que los anunciantes están dispuestos a pagar.

Ad Inventory
Se refiere a la cantidad de impresiones de anuncios disponibles para la venta en el sitio web o la aplicación móvil de un editor. En otras palabras, estos son los productos disponibles para que los anunciantes compren en el sitio web.

Ad Network
Una Ad Network es una compañía que reúne la demanda publicitaria y les ayuda a llegar a su audiencia a través de una lista de editores calificados. Tanto los editores como los anunciantes utilizan redes publicitarias para vender y comprar inventarios publicitarios.

Ad Request
Una ad request es la acción en la que su servidor de anuncios envía una solicitud para completar un bloque de anuncios con un anuncio. Se realiza una solicitud de anuncio cuando un usuario comienza a cargar su página web / aplicación móvil.

Ad Mediation
La mediación de anuncios generalmente se refiere a los anuncios que se sirven en un entorno de aplicación móvil. Aquí, el objetivo de la mediación de anuncios es aumentar la demanda publicitaria de su aplicación móvil llamando a varios SDK de redes publicitarias para ofertar en su inventario.

Ad Server
Los Adservers ayudan a los editores a obtener un mejor control sobre su inventario de anuncios al darles acceso a varias funciones como la administración de anuncios, creatividades rotativas, venta directa de inventario, informes avanzados y mucho más. El Ad server más utilizado es DFP, propiedad de Google.

Tags
Las tags son códigos generados por redes publicitarias que deben incluirse en páginas web o en aplicaciones móviles donde los anuncios deben mostrarse.

Ad Blocking
El bloqueo de anuncios es el proceso de usar software que bloquea la visualización de anuncios.

Sticky Ads
Estos son anuncios que permanecen fijos en una posición particular en la pantalla, incluso cuando el usuario se desplaza hacia arriba o hacia abajo en la página.

Bumper Ads
Estos son anuncios de video muy cortos (6 segundos) que se insertan en los videos antes, durante o después del video.

Interstitial Ads
Son anuncios de página completa que tienden a publicarse durante los puntos de transición dentro de una página web o aplicación móvil. Los anuncios se cargan en un iframe que se muestra sobre el contenido de la aplicación o página actual.

Native Ads
Los anuncios nativos son anuncios que tienden a mezclarse con el contenido de la página. A menudo, están diseñados de forma similar al contenido de la página web para proporcionar una experiencia perfecta a los usuarios y se comportan de manera muy similar al contenido del sitio web del editor.

Video Ads
Los anuncios de video son anuncios que se muestran en formatos de video. Existen muchas variaciones y tipos diferentes de anuncios de video.

Display Ads
Son un término utilizado para los anuncios de banner tradicionales que se publican en páginas web móviles o de escritorio. Al igual que los anuncios de video, existen muchas variaciones, tipos y tamaños.

Expandable Ads
Los anuncios expandibles se pueden expandir más allá del tamaño del bloque de anuncios original después de ser iniciados por alguna forma de acción del usuario.

Viewability
La visibilidad se refiere a la cantidad de tiempo que un usuario vio un anuncio.

CTR
CTR se conoce como el porcentaje de clics y se relaciona con la cantidad de veces que los usuarios hicieron clic en un anuncio dividido por la cantidad de veces que se mostró a los usuarios.

CPM
CPM se conoce como el costo por mil impresiones y para un anunciante se relaciona con el costo de mostrar un anuncio por 1000 impresiones servidas.

eCPM
eCPM se conoce como el costo efectivo por mil impresiones y es una métrica utilizada por los editores para determinar la tasa real que obtienen de su inventario de anuncios. eCPM se calcula tomando su (ganancias/impresiones de anuncios totales) x 1000.

VCPM
VCPM se conoce como el costo visible por mil impresiones. Con el VCPM, una impresión solo se cuenta /visualiza cuando el usuario puede ver al menos el 50% o más de un anuncio en la pantalla durante al menos uno o dos segundos.

CPV
CPV se conoce como costo por visión y es una métrica utilizada con la publicidad en video. Los anunciantes pagan tan pronto como el video comienza a reproducirse y el usuario lo ve sin ningún tiempo de visualización garantizado. El CPV se puede calcular como el costo total / total de vistas.

RPM
RPM se conoce como ingresos por 1000 impresiones y se relaciona con los ingresos de publicidad estimados que podría recibir por 1000 impresiones de anuncios. Las RPM se calculan como ganancias/visitas de página estimadas o impresiones x 1000.

Creative
Una creatividad a menudo se refiere a la imagen, gif o archivo utilizado para mostrar el anuncio.

Impression
Una impresión es cuando un usuario ve un anuncio en una página o cuando un anuncio se muestra en una página web.

Remnant Inventory
El remanente se refiere al inventario de anuncios que está disponible para los anunciantes pero que no se ha vendido. Los editores generalmente monetizan el inventario de anuncios remanentes utilizando anuncios internos, promocionando productos relacionados con los afiliados y más. Aquí hay algunas estrategias para monetizar el inventario de anuncios remanentes.

Fill Rate
La tasa de llenado se refiere a cuántos anuncios se mostraron en comparación con la cantidad de solicitudes de anuncios que se realizaron. La tasa de relleno se puede calcular como impresiones / solicitudes de anuncios.

Line Item
Una línea de pedido es un término comúnmente usado en Ad Exchange o Google DoubleClick For Publishers (ahora conocido como Google Ad Manager). Las líneas de pedido representan un compromiso de los anunciantes de comprar un inventario de anuncios y pueden contener información como dónde y cuándo se mostrarán los anuncios.

Order
Un pedido representa un acuerdo entre un comprador y un editor con respecto a una campaña publicitaria. Los detalles de las especificaciones de orden con respecto a la campaña y pueden incluir múltiples artículos de línea.

AMP
AMP también se conoce como Accelerated Mobile Pages y es un proyecto apoyado por Google para proporcionar a los editores web una forma de servir la página web muy rápidamente para dispositivos móviles.

Real-Time-Bidding (RTB)
Es un proceso de subasta impulsado por la tecnología donde las impresiones de anuncios se compran y venden de forma casi instantánea. Una vez que un anunciante gana una oferta para una impresión de anuncio, su anuncio se muestra en un sitio web.

Demand Side Platform (DSP)
Es una plataforma donde los anunciantes pueden comprar inventarios digitales para conectarse más fácilmente con los vendedores en un ecosistema programático y en tiempo real.

GDPR
GDPR, también conocido como el Reglamento general de protección de datos, es un conjunto de reglamentos de datos personales creado para ciudadanos de la UE. Cambia la forma en que las empresas almacenan y recopilan datos de sus usuarios de la UE.

Private Marketplace (PMP)
Los acuerdos de Private Marketplace o PMP son acuerdos directos entre un editor y un comprador para el inventario programático de anuncios.

In-Display
Se muestran en la misma página mientras el usuario está viendo un video.

In-stream
Los anuncios de video In-stream se muestran antes, durante o después de que se reproduzca un video.

OTT
OTT también se conoce como over-the-top y se refiere al contenido de TV que se entrega a través de Internet sin necesidad de suscribirse a los servicios de TV tradicionales. Netflix es un ejemplo popular de servicios OTT.

CTV
CTV también se conoce como TV conectada y es muy similar a OTT. Sin embargo, se refiere solo a los televisores inteligentes que están conectados a Internet y no a otros dispositivos móviles y de escritorio.

VAST
VAST también se conoce como plantilla de publicación de anuncios de video y es un script estándar de la industria que ayuda a proporcionar a los reproductores de video información sobre qué anuncios mostrar, cómo mostrarlos, cuándo y qué funciones debería ofrecer.

VPAID
VPAID también se conoce como la definición de la interfaz de publicación de anuncios del reproductor de video y contiene un código que se ejecuta en los reproductores de video. Este código permite que los anuncios se conviertan en interactivos dentro de un reproductor de video agregando funciones como botones y superposiciones de “leer más”.

Passback
Configuración que se mostrará si las campañas con prioridad más alta deciden no mostrar o si no llegan al floorprice.

Header Bidding
Es una tecnología publicitaria que permite a los editores obtener la mayor cantidad de ingresos publicitarios posible para su inventario de anuncios al garantizar que se sirva el anuncio con la oferta más alta.

Header Wrapper
Es lo que un editor utiliza para integrar varias redes publicitarias en su sitio web para ejecutar la subasta. En lugar de que cada socio de la demanda necesite un código separado implementado, los wrappers permiten la integración perfecta de múltiples socios con un solo script.

Header Code
Esta es la pieza de código que los editores deben colocar en la sección principal de su sitio web para que se realice la subasta en el header.

Supongo que me he olvidado alguno importante, así que todos los comentarios o dudas son bienvenidos!

Un abrazo amigos!

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